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2022年中国旅游业发展前景抓住新机遇寻找新动力

3月17日,中共中央政治局常务委员会召开会议,分析新冠肺炎疫情形势,部署严格疫情防控措施。 疫情防控常态化以来,我们坚持“外防输入、内防反弹”,不断提高分区分级、差异化精准防控水平,使我国经济发展和疫情防控得到了有效保障。控制力一直保持世界领先地位。 随着欧美多数国家逐步放开旅游管控政策,中国国内疫情防控政策和旅游管控政策将如何影响国内旅游发展? 2022年国内旅游如何在危机中寻找新机遇?

 

  游泳市场

  疫情控制后“200万城市”将率先恢复

  中国大陆旅游客源主要分布在长三角、珠三角、环渤海、成渝、中原城市群,主要客源城市为“万亿俱乐部”城市(指中国大陆年GDP达到或超过1万亿元,根据2021年最新统计,中国大陆“万亿俱乐部”城市有24个,此外,常住人口超过1000万的城市有15个。两者叠加的15个城市是中国最繁华、旅游消费力和出行需求最强的客源城市,这些城市的市区和郊区是常态化疫情防控背景下的红利获得者,并将在疫情得到控制后率先迎来旅游业复苏甚​​至大幅反弹。

  以上海崇明区为例,疫情前,由于“外出”限制,上海居民首选浙江省杭州、湖州、嘉兴、舟山和江苏省苏州、无锡、常州、南京等地。省内旅游”和“出城旅游”。 因此,上海市民出行首选仍然是具有田园田园风情的崇明区。 此外,第十届中国花卉博览会将在崇明区举办,进一步增强崇明区休闲旅游的吸引力。 2021年,崇明区接待游客人数和旅游综合收入将再创历史新高。

  此外,位于上海浦东新区国际旅游度假区的吉高土窝窝亲子乐园(室外)不仅没有受到疫情影响,反而实现了“开业首年入场人次超70万人次、营业人次近10万人次”的成绩。疫情期间的收入”。 3000万元”的骄人业绩; 吉高集团自建的第二家吉高乐园(室内)位于大湾区广东省东莞市。 10万元的好成绩。 位于杭州郊区千岛湖畔的“鱼儿之家”白金民宿,2021年虽然受到疫情冲击,但年均入住率依然在60%以上。 2021年底,“鱼儿之家”民宿投资开发了第四期民宿,力争打造千岛湖首个民宿集群。

  旅游产品

   “科技+文旅”渐受青睐

  当科技成为旅游业高质量发展的重要驱动力,以智慧旅游为核心的现代旅游体系正在加速建设,而未来旅游业真正的前景是“旅游+科技”企业。

   2022年1月,国务院印发《旅游业发展“十四五”规划》(简称《规划》)。 《规划》高度重视“科技赋能旅游”,把创新驱动发展既作为发展原则,又作为发展任务。 国内一批优秀科技公司,如腾讯、中兴通讯、商汤科技、金东、丽枫等,几年前纷纷进入文旅行业,或成立文旅事业部,或成立文旅科技公司利用5G、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术,重塑传统文旅空间、场景、业态、产品、服务,打造了一批标杆“科技+文旅”项目如金东方出品的《微梦·大凉门》、力丰出品的《姑苏8点30分》,开创了传统文化振兴的典范,树立了科技、文化、旅游融合的标杆。 这些旅游新场景、新业态、新产品、新服务给游客带来全新的沉浸式体验,迅速俘获游客特别是年轻游客的心,以市场力量推动旅游产品迭代更新和旅游产业转型。 。 升级。

   2022年,科技渗透传统旅游业的趋势将势不可挡,“科技+旅游”将成为传统旅游业完善和发展的必由之路。 无论是政策导向还是市场需求,无论是旅游提升还是目的地开发,都呼唤着科技进一步赋能传统旅游。

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   ▲ 数字文旅项目“微梦·大凉门”(图片来自网络)

  发展模式

   “国企+民企”、“大事小事并举”、“投资+运营”

  旅游业对于增加就业、改善民生(特别是乡村旅游)、拉动GDP(旅游带动效应)、改善招商引资环境等具有重要价值。 因此,不少地方政府将旅游业作为“十四五”的重点产业。

  国有旅游企业追求的目标和考核指标,第一是资产,第二是收入,第三是利润。 为了实现资产的增加,虽然一开始可以转让国有资产,但未来企业需要进行重资产投资或者并购,这就需要资金的支持,而在融资方面,比如低-利息贷款或标的物收购 例如,就国有景区而言,国有旅游企业具有民营旅游企业无法具备的天然优势。 此外,近两年民营旅游企业现金流十分紧张,缺乏进行重资产投资的能力和实力。 民营旅游企业的追求目标一是收入,二是利润,三是资产。 国有旅游企业与民营旅游企业在共同增收方面有交集。 国有企业的融资优势、政策优势等与民营企业的市场优势、经营优势重叠、互补,产生新能源。

  近年来,启创旅游集团、向伴文旅集团等一批民营旅游企业深度涉足旅游目的地,充分利用前期规划设计、招商引资或自有IP品牌中期输出,后期项目运营或渠道交付。 凭借优势能力,与地方政府或国有旅游企业集团合作,通过规划-投资-建设-运营、融资-规划-投资-建设-运营、规划-投资-建设-运营等合作模式共同投资开发。建设-投资-运营等。经营旅游项目。 以奇创旅游集团与湖北省红安县人民政府的全球旅游投资运营合作为例,红安县旅游投资开发有限公司(国有旅游平台公司)是红安县人民政府独家授权的资源开发商和项目投资商。 启创旅游集团作为智力服务提供商和项目运营商,共同投资、开发和运营旅游项目。

   2022年,我国新冠肺炎疫情大规模暴发的可能性将进一步降低,而2021年底已基本“触底反弹”的旅游业“触底反弹”的可能性将大大增加” 2022年,如何将可能性变为可行性,需要政府、行业、企业、个人的共同努力。

  中国抗击新冠肺炎疫情是一场“持久战”,但已从战略防御阶段转向战略相持阶段。 中国作为全球最大国内旅游市场的基本面没有改变。 一旦疫情得到控制,旅行限制逐步放开,国内旅游的部分恢复将很快到来,国内旅游的全面恢复值得期待。

  (作者为旅游实用专家、京玉驴妈妈集团副总裁)

   2022年3月19日《中国文化报》

  第一期专题报道

  《2022年中国旅游发展展望:抓住新机遇,寻找新动力》

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