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今年夏季国内游客突破18亿人次文旅市场加速复苏

  今年夏季国内游客人数突破18亿——

  文化旅游市场复苏加速

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  数据来源:中国民航局、中国国家铁路集团公司、中国旅游研究院、中国演出行业协会

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  今年夏天,各地文化旅游市场明显复苏,“游学”、“亲子游”、“夜游”等旅游新业态成为拉动旅游消费的新引擎。

  丰富优质的旅游产品供给更好满足游客需求,文化旅游消费需求加速释放。 供需两端正在共同努力,推动文化旅游市场更好发展。

  刚刚过去的暑期旅游旺季是观察文化旅游市场火爆程度的一个窗口。 中国旅游研究院日前发布的《2023年夏季旅游市场监测报告》显示,综合测算,今年夏季(6月至8月)国内旅游人数达18.39亿人次,国内旅游收入1.21万亿元。 今年夏季旅游热度明显高于2019年同期,不少景区接待游客量创历史新高。

  市场热情持续高涨

   “我们走吧!” 近日,以“梦想阿尔山·北疆露营生活”为主题的“千车万人”大兴安岭自驾游活动启动。 随着出发信号的响起,由数十辆房车和自动驾驶汽车组成的车队鸣响了喇叭。 在领头车的带领下,车队踏上了自驾之旅。 车队将翻越大兴安岭,从阿尔山市一路巡航至阿尔山口岸,体验中蒙边境之旅,最后返回阿尔山市鹿角湾营地。

  享受自驾的乐趣,欣赏沿途美丽的风景。 今年以来,文化旅游市场快速复苏,自驾游成为主流出行方式。 自驾游的蓬勃发展是文化旅游市场人气持续回升的一个缩影。 各旅游平台公布的数据显示,夏季文旅市场强劲复苏。 美团、大众点评等相关平台数据显示,入夏以来,国内旅游消费订单(包括酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年同期实现显着增长。“2023暑期”抖音生活服务发布的《文化旅游数据报告》显示,抖音用户旅游签到超过4亿次,主动搜索旅游相关内容超过5亿次,同比增长147%。

  中国旅游研究院的一份报告指出,夏季市场稳中有升,产业景气度正从以交通、住宿、餐饮等为代表的上游产业向以购物、娱乐为代表的下游产业蔓延。 各地住宿设施入住率有所上升。 上半年相对滞后的旅游、购物和娱乐行业也受益于良好的市场情绪。 比如,音乐会为海口等地带来了数亿元的收入。 客流分布从主要客源城市向多个偏远目的地扩散。 华北、东北、西南地区以及内蒙古、西藏、新疆部分地区的游客流入比例普遍超过2019年。

  多种业态加速复苏

  中国旅游研究院发布的数据显示,今年夏季夏季旅游需求空前旺盛,游客出行距离更远,外出时间更长。 哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度或海拔较高的地区是暑期度假的热门目的地,外国游客比例较高。 西藏、青海、新疆等一些典型目的地的外国游客比例一度超过75%。

  夏季,文化底蕴深厚、便利性高的城市旅游目的地更受青睐。 音乐会、音乐节等正在成为吸引年轻人出游的重要因素,各类节庆活动成为拉动旅游消费的新引擎。 “跟着演出去旅行”,不少热门演出场地成为当地旅游市场的热门打卡地。 美团文化和旅游研究院院长卢梦溪认为,演出经济是文化消费与旅游消费融合的具体形式。 演出市场的持续活跃,将有助于吸引更多游客,促进该地区住宿、交通、餐饮等方面的发展。 等待多种业务类型的增长。

  夜间文化旅游消费持续升温。 相关平台数据显示,入夏以来,“夜游”搜索量较去年同期增长约80%。 以餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类晚上7点达到消费高峰

   “亲子游”是夏季重要的旅游场景之一。 相关平台数据显示,7月份,与“家庭旅行”相关的酒店预订较2019年同期增长150%,“儿童餐”团购订单同比增长近400%,数量提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超过155%。 %。 “亲子照”搜索量环比增长45%。

  新供给激发新活力

  今年,度假胜地的选择更多了。 近日,在文化和旅游部主办的2023中国(阿尔山)旅游大会开幕式上,19家滑雪场荣获国家级滑雪场许可证。 近年来,文化和旅游部、国家体育总局不断扩大优质旅游产品供给,建设高水平滑雪运动设施,提供高品质旅游度假服务。 分别于2022年和2023年确定并推出两批19个国家级滑雪场。 滑雪胜地。

  夏季,休闲度假成为越来越多消费者的选择。 休闲度假产品不断丰富。 近年来,国家级旅游度假区评审不断,国家级旅游休闲城市和街区相继推出,满足了人民群众多元化、个性化的休闲度假需求,也为旅游休闲注入新动力。旅游市场回暖。

  随着文化与旅游的深度融合和市场的不断发展,我国文化旅游消费需求呈现出明显的升级趋势。 供给侧经营主体紧跟文旅消费升级新趋势,打造文旅新产品、新业态、新场景,推出更多符合游客口味的优质产品和服务,拉动更强发展文化旅游市场发展势头强劲。

  看比赛、欣赏民俗、品尝美食……在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县,“贵州村超市”创造了新的消费场景,吸引了众多游客。 抖音平台上,与“贵州乡村超市”相关的话题超过17000个。 网友浏览量超过100亿次,点赞近2亿次,分享量超过800万次。 榕江县抖音餐饮订单量环比增长113%,同比增长327%。

   “贵州乡村超市”的火爆,反映出当前文旅消费升级背景下,游客体验原汁原味的乡土文化和乡村活动的需求。 据当地政府统计,举办一个月内,“乡村超市”吸引游客超过42万人次,其中本地游客30.39万人次,境外游客11.61万人次。 今年5月,榕江县接待游客107.37万人次,同比增长39.73%,实现旅游综合收入12.41亿元,同比增长52.08%。

  文化和旅游部资源开发司相关负责人表示,我国旅游市场空间广阔。 下一步,文化和旅游部将继续丰富文化和旅游产品供给,促进文化和旅游供需适应,释放文化和旅游消费活力,促进旅游业振兴帮助经济持续回升向好。 (人民日报记者 王克)

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